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被殺死的睡眠自由,音樂能拯救回來?

發布日期【2021-12-4】 共閱【224】次

我們都是特困生”的時代,無論是助眠音樂還是與之配套的智能硬件,在睡眠場景下大有可為。而從另一個角度看,無論是音樂人還是內容公司,不一定非得在流行音樂的市場上搶破頭,存在剛需的場景音樂或許是突圍的更好選擇。

這一代人,睡不著了。

8月9日,HIFIVE(嗨翻屋)聯合蜻蜓FM、錦江酒店(中國)聯合發布《睡眠音樂研究白皮書(2021)》(以下簡稱《白皮書》),調查顯示擁有健康睡眠的人群占比僅有26.8%,近3/4的人群存在不同程度上的睡眠時間不足、入睡時間長、經常做噩夢等問題。

完不成的KPI、刷不完的題庫、找不到的對象都是年輕人輾轉悱惻的原因,但是沉迷短視頻的視覺刺激是全年齡段的睡眠頭號殺手。

被殺死的睡眠自由,音樂能拯救回來?

漫漫長夜,輾轉反側,腦子里是循環不止的“洗腦神曲”,屬羊已經不奏效,“特困生”們投入助眠音樂的懷抱,寄希望于音樂來戰勝音樂。調查結果顯示,有57%的失眠人群選擇音樂助眠。

被殺死的睡眠自由,音樂能拯救回來?

《白皮書》中提到,助眠音樂一般是指為了緩解睡眠問題、提升睡眠質量而創作的音樂,在創作手法、音樂風格等方面都與流行音樂有所不同,表達的情緒、旋律、節奏、頻率等都相對平穩,不易形成“洗腦”的記憶。比如,有八音盒、自然音、輕音樂、古典樂、白噪音等類型,都是助眠音樂的首選。

而在睡眠場景下,助眠音樂橫跨“睡眠經濟”與“耳朵經濟”兩大風口,無疑意味著一片待開發的新藍海。

誰來拯救年輕人的睡眠自由?

從全網為之落淚的脫發焦慮,到養生零食的大行其道,無不滲透著健康問題給年輕人帶來的困擾。根據CBN Data發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示,我國54%的年輕人面臨著脫發、掉發的困擾,35%的年輕人身體出現免疫力下降的問題。

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于是,年輕人斥巨資購買食療補品、參與健身課程、購買防脫洗護用品,卻在報復性熬夜的清晨,望著鏡子里憔悴的自己,達成一個共識:要想健康,需要睡個好覺。

失去睡眠自由的現代人,也催生出廣闊的睡眠市場。艾媒咨詢曾在《2021年中國睡眠經濟行業研究報告》中指出,2021年中國睡眠經濟市場規模將超過4000億元,并且年輕人是這一市場中的主力軍,72.6%的年輕人曾經購買過睡眠產品,或者有意愿為睡眠產品付費。

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同時,艾媒咨詢分析師也指出,雖然睡眠經濟領域發展潛力充滿后勁,市場規模將繼續保持增長趨勢,但是目前市面上大多助眠食品和飲料、助眠服務和助眠APP大多聚焦于調整用戶情緒和壓力,產品質量和助眠效果良莠不齊。

尚未成熟的睡眠產品市場,讓睡不著的年輕人選擇助眠產品時又多了一份困擾。古話“是藥三分毒”帶來對助眠藥物副作用的擔憂,助眠床上用品高投入效果又不盡如人意,蠟燭和香薰又存在安全隱患。相較之下,助眠APP是最高性價比的選擇。

以睡眠檢測和助眠音樂為主打功能的蝸牛睡眠為例,該軟件上線僅4個月便登上中國App Store健康健美類榜首。憑借能夠使用戶自然入睡時間縮短30%的亮眼表現,蝸牛睡眠迅速打開市場,4個月后便孵化出功能更加完善的2.0版本,實現產品的更新迭代。

可以看到,在如此垂直細分的市場中實現這般亮眼的表現,重要原因是對助眠音樂的市場剛需,而這一場景剛需也吸引了越來越多的入局者。

睡前10分鐘的“助眠經濟”

比起睡不好和睡不著,更讓年輕人苦惱的是入睡難。

調查顯示,54.62%的年輕人存在入睡難的問題,其中85%需要10分鐘以上才能進入睡眠。而入睡前這一時段,為助眠音樂占領睡眠場景提供了重要契機。

除了明星產品蝸牛睡眠以外,目前專注于助眠音樂供給的APP多達數十個,并且在應用商店的評分均在4分以上,諸如小睡眠、耳萌、貓耳FM這些早期進入市場的頭部產品,安裝次數均在千萬級

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